影响力 VS 等价交换

Botak 的冷眼橫眉博客两周年了。 我虽然不是早期加入的读者群，不过某些课题上受他启发不少。

他最新的牢骚（开玩笑语）说

但現實是，上網看文章的是少數。最大的影響力，還是來自平面媒體。上網的華人中，又分受中文教育和不懂中文的，我們的讀者，是少數中的少數。而上網看文章的一群，大多已經是和你立場相同的。你要影響的新讀者，不在其中。

如果是多年前， 我是举手赞成这说法。 现在，我对所谓的『媒体影响力』有所保留。所谓的『影响力』 ，用比较嘻哈的说法， 就是《钢之炼金术师》漫画里头的『等价交换』。

如果只是片面的灌输，以读者群来表现『影响力』，其实是媒体自我陶醉。要不然， 集权国家只要使用媒体，就可以简单『维持稳定』，何必多此一举的搞网络防火墙？ 早期80年代前的媒体，其实是一个通讯平台,把地方上的消息传出去，比如说制水，停电，新股发售，万字什么的。而且当时要得到更多的讯息，只有比较富有的人会去做,如订阅外国的报纸，找人做市场调查等等。所以当时的平面媒体就是个有大众化的讯息来源，对大众来说是有『切身利益』， 所以政府可以很轻易的去注入需要的信息去影响人们。 到了21 世纪，讯息已经超越平面媒体的负荷。打开报纸， 你认为有多少的消息，可以帮助大众，影响他们的『切身利益』？ 有，不过多数是广告信息， 关于赚钱的。所以特定的经济报纸，如The Edge，可以跳出来占媒体市场。简单来说， 只要有人看了报纸的信息， 赚了钱（或是省了钱），受到启发， 那么『影响力』就会达到这些人的身上。 如果没有的话， 看报纸就变成了习惯，『影响力』等于零。是的， 『影响力』差不多就是『等价交换』守则。

现在由于 The Edge 已经无法遵守那交换条件，所以渐渐被读者放弃，使它的报份每况愈下。如果说有『影响力』， 那么The Edge的报份就不应该衰退。
另一方面，在马来西亚，不少外国名人主持的经济或是激励讲座，卖几千元的讲座或演说票, 还是火红热卖满座。
为何那『影响力』会比便宜上几千倍， 已经在本地立足的经济报媒体，还强上几千倍呢？

这说明了，如果没有相对利益交换的存在，再便宜的经济报，人们也宁愿丢弃，而去参加这些昂贵的演说或讲座会呢？ 至于演唱会方面，其实也是同理：买票看演唱会的人，是为了达到心理上的满足的回报。

wikipedia, Google , 都是很好的例子。大家不觉得它们很有影响力吗？早期的Yahoo 也很有影响力。


写《把时间当做朋友》的李笑来老师,举了一个非常好的例子。

5.1 打造人脉不如打造自己

某种意义上，尽管绝大多数人不愿意承认，他们的所谓 『友谊』 实际上只不过是 『交换关系』 。

可是，如果自己拥有的资源不够多不够好，那么就更可能变成 『索取方』 ，做不到 『公平交换』 ，最终成为对方的负担。这样的时候，所谓的 『友谊』 就会慢慢无疾而终。也有持续下去的时 候 ，但更可能是另外一方在耐心等待下一次交换，以便实现『公平』 。 电影《教父》里，棺材铺 的老板亚美利哥 • 勃纳瑟拉决心找教父考利昂, 替他出气并为自己的女儿讨回公道的时候，亚美利哥就是『索取方』。许多年后，教父考利昂终于在一个深夜敲开了亚美利哥的门 ……

所以，可以想象，资源多的人更喜欢，也更可能，与另外一个资源数量同样多或者资源质量对等的人进行交换。因为，在这种情况下，『公平交易』 更容易产生。事实上，生活里随处 可见这样的例子。哪怕在校园里，『交换』 本质没有体现的那么明显，但是，同样性质的行为 并不鲜见。比如，某系公认的才子，会与另外一个系里公认的另外一个才子会『机缘巧合』地 邂逅而后成为『死党』 。俗话常说， 『英雄所见略同』 ，可能就是他们一间如故的原因，所以， 他们之间的谈话以及任何其他活动往往都会让他们觉得相互非常『投机』 。

别以为这是21 世纪,冷酷资的本主义造成利益交换现象。 这只不过李笑来老师,用了现代更简单的词语解释了这个人类现象。

孔伋在2000 年前，和孟子对话，说了这个『等价交换』原则。 （我认为，孔伋比孔子更“先进”，是正常的）

孟子早年曾拜孔伋（前483-前402 孔子的孙子）为师，向他请教治理百姓以什么为先。孔伋说:「先给他们利益。」

孟子问:「贤德的人教育百姓，只谈仁义就够了，何必要说利益呢？」

孔伋回答道:「仁义原本就是利益！上不仁，则下无法安分；上不义，则下常常欺诈，这就是最大的不利。所以《易经》上说: 【利，就是义的全部体现。】又说:【用利益安顿人民，以弘扬道德。】，这些都是用来说明利益的重要性的。」

所以那些连知识都吝啬的人，很少交到朋友。

而我在这里分享知识，也算是打广告，先付出，未来的才可能有交换。 :)


（不少拼音错字，还在改进中）
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1. 如果你想看全文，却下载不到李笑来的《把时间当做朋友》，可以给我留言。

2. 同样的，如经济转型也可以用这个守则去探讨。

3. 图片来源。 wikipedia ,摄影 ：SieBot