失败广告

在电视上看到日本漆这个品牌，大打反射阳光油漆产品广告，看得我摇头， 又一个让人看了都留不下印象的广告。
到底是厂商的问题呢，还是广告制作代理的失败，在马来西亚， 这问题也真难说得很。



在广告上使用吉祥物的时候， 要处理的非常小心。如果吉祥物抢掉品牌和产品的注意力，那不使用吉祥物还好过用吉祥物。

这广告里头，标榜吉祥物是个英雄，在对抗阳光的热力，最后成功把温度降低。可老实话说，如果你是消费者，看完广告后， 就算屋子需要装修，需要涂油漆，你会想到购买这品牌的油漆，去降低屋子的温度吗？

在西方国家，产业使用环保降温手法来减电费，已经是常识。 更进一步的，甚至有凉爽屋面(Cool roof）的做法， 那就是把屋顶也涂上白色的反光漆, 来省下大笔的空调冷气费用。

其实油漆厂商需要的是直接标榜省电和环保等课题， 而不是傻逼得去弄一个吉祥物很强大，加上快速节奏，把真正需要表达的意义全掩盖掉。

美国能源部门就做了一系列的Energy 101 广告，直接就说了『省钱』Save Money 这关键语。



直接标榜节能功用会，难道会得罪国家能源公司TNB？ 要不然为何要闪烁其词的去『和阳光决斗』？打一些让人没印象的电视广告，还不如用那钱做直接的说明活动。